Logo Starbucks: Tất tần tật ý nghĩa đằng sau chiếc logo của thương hiệu này

Ngày đăng: 08/12/2021

Năm 2020, Starbucks đã ra mắt trang web “Starbucks Creative Expression” – một cẩm nang hướng dẫn phong cách thương hiệu (brand guideline) trực tuyến, chia sẻ tất tần tật về triết lý thương hiệu, tông giọng, cho đến những đặc trưng về thiết kế như logo starbucks, font chữ, bảng màu, phong cách nhiếp ảnh,… đánh dấu cột mốc tái cấu trúc thương hiệu mới nhất của thương hiệu. 

Nếu là một tín đồ của thương hiệu đồ uống đình đám này, bạn đừng bỏ lỡ những nội dung thú vị trong bài viết dưới đây. 

LOGO STARBUCKS

logo starbucks

Siren là nàng thơ của Starbucks, là gương mặt đại diện của thương hiệu. Hình ảnh của cô ấy và wordmark đều là những dấu hiệu nhận biết đặc trưng nhất. 

Sau khi loại bỏ wordmark, Starbucks lựa chọn cách tiếp cận hiệu quả hơn với khách hàng đó là sử dụng hình ảnh Siren làm logo. Điều này cho phép Starbucks vừa nhấn mạnh biểu tượng “mỹ nhân ngư”, vừa thể hiện sự cởi mở và hiện đại của thương hiệu. 

MÀU SẮC

Xanh lá cây là màu sắc biểu tượng của Starbucks. Đó là tài sản thương hiệu (brand asset) dễ nhận dạng nhất, bao trùm từ màu sắc tạp dề của nhân viên cho đến logo.

Starbucks đang tận dụng những gam màu xanh để phát huy tối đa nhận thức về thương hiệu. Để tăng sự mới mẻ và hấp dẫn, bảng màu này đã được mở rộng và giúp họ vươn xa đến các thị trường trên thế giới.

Bảng màu cơ bản của Starbucks
Bảng màu cơ bản của Starbucks

Ngoài ra, Expressive color là những gam màu được thay đổi linh hoạt theo mùa và xu hướng. Như thường lệ, xanh lá cây vẫn là màu sắc đặc trưng hoặc lồng ghép logo Siren.

Mùa xuân
Mùa xuân
Mùa hè
Mùa hè
Starbucks Nitro Cold Brew
Starbucks Nitro Cold Brew
Mùa thu
Mùa thu

TÔNG GIỌNG THƯƠNG HIỆU

Tông giọng (Voice) của Starbucks đang hướng tới sự nhất quán và đáp ứng nhu cầu của khán giả.

Starbucks cũng hạn chế truyền tải những thông điệp cạnh tranh để nâng cao trải nghiệm cho khách hàng, giúp họ tìm thấy chính xác những điều mà họ mong muốn tại thương hiệu. Bên cạnh đó, với ngôn ngữ chức năng (Functional voice) và ngôn ngữ biểu cảm (Expressive voices), Starbucks đang tạo ra nhiều không gian hơn cho sự kết nối cho thương hiệu. Cụ thể:

Một số ví dụ về Ngôn ngữ chức năng: 

Bảng chỉ dẫn tại cửa hàng
Bảng chỉ dẫn tại cửa hàng

Còn đây là Ngôn ngữ biểu cảm: 

Instagram Starbucks
Instagram Starbucks

TYPOGRAPHY

Ba phông chữ được sử dụng chủ yếu tại Starbucks bao gồm: Sodo Sans, Lander và Pike.

Sodo Sans là kiểu chữ linh hoạt nhất của Starbucks, thường được dùng trong thân bài.
Sodo Sans là kiểu chữ linh hoạt nhất của Starbucks, thường được dùng trong thân bài.
Lander là kiểu chữ serif được sử dụng để tạo điểm nhấn cho những khoảnh khắc biểu cảm hơn.
Lander là kiểu chữ serif được sử dụng để tạo điểm nhấn cho những khoảnh khắc biểu cảm hơn.
Pike là kiểu chữ có đường nét mạnh mẽ hơn, phù hợp với các sản phẩm sử dụng ngôn ngữ chức năng.
Pike là kiểu chữ có đường nét mạnh mẽ hơn, phù hợp với các sản phẩm sử dụng ngôn ngữ chức năng. 

ĐỒ HOẠ

Đồ hoạ với nhiều layer được thực hiện bởi bàn tay khéo léo của các nghệ sĩ đã góp phần đưa thức uống Starbucks trở nên sống động hơn trong nhiều thập kỷ.

Cách tiếp cận của các hình ảnh minh họa đều liên quan đến cà phê hoặc những di sản của thương hiệu (brand heritage), đồng thời được cập nhật theo xu hướng.

Các minh hoạ nổi bật được áp dụng trong các sản phẩm của Starbucks
Các minh hoạ nổi bật được áp dụng trong các sản phẩm của Starbucks

PHONG CÁCH NHIẾP ẢNH

Hình ảnh của Starbucks hướng đến sự trung thực. Từ sản phẩm đến con người đều phải đáng tin cậy. 

Starbucks đang nắm bắt xu hướng nhiếp ảnh hiện nay, đổi mới từ các chi tiết nhỏ như ánh sáng, bóng đổ, góc chụp và bố cục, đồng thời tạo ra một cái nhìn nhất quán về thương hiệu.

  • Các sản phẩm thuỷ tinh: Starbucks cho rằng các sản phẩm thuỷ tinh không nên làm mất sự tập trung của ánh nhìn người xem. Họ đã sử dụng các hình thức nhất quán khi chụp ảnh như sau: dùng các ly thuỷ tinh cao và không có quai cầm (pint glass) cho hầu hết đồ uống lạnh và ly thấp, có quai cầm (mug glass) với các thức uống nóng.
  • Bóng đổ: Tạo bóng đổ bằng đồ hoạ máy tính để tăng sự thú vị cho bố cục.
  • Phong cách: Các hình ảnh phải truyền tải từng chi tiết thủ công như lớp crema từ nâu sẫm chuyển sang bọt trắng, kết hợp với bố cục đồ hoạ tinh tế. 

Một số hình ảnh đậm chất Starbucks: 

Xem chi tiết tại link.

>> Xem thêm: 4P trong marketing là gì? Giải mã chiến lược Marketing của Starbuck


Đam mê viết lách tại marketing24h.vn và rất thích marketing. Đặc biệt chưa có người yêu _ _!